Si pensabas que Decathlon es un almacén de artículos deportivos sin marca, falsos o réplicas, pensabas mal. En realidad, es una empresa minorista de artículos deportivos francesa que abrió sus puertas en 1976 en Lille, Francia, y ahora se ha convertido en el mayor minorista de artículos deportivos de todo el mundo. Tiene más de 11.000 puntos de venta en 38 países (esta cifra no hace más que crecer), y obtiene unos ingresos de más de 10.000 millones de dólares al año. Sí, has oído bien 10 MIL MILLONES.
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La razón por la que son capaces de mantener sus precios bajos, es porque son un negocio totalmente integrado. ¿Qué significa esto? Que gestionan y son dueños de sus diseños, producción, logística y distribución, a la vez que son socios industriales con sus proveedores de todo el mundo. Al estar tan involucrados y prescindir por completo de cualquier tipo de intermediario, mantienen la calidad de los productos a bajo precio y te hacen llegar el ahorro a ti. Así que, aunque haya artículos de Decathlon "Made in China", no serán diferentes a tu iPhone: cada componente es propiedad de Decathlon, diseñado, distribuido y producido por ellos. Sólo tienen proveedores en todo el mundo para armarlo.
